禁毒，是云嶺大地刻在骨血里的堅守，是一場與毒魔的持久博弈。當(dāng)“說教式”宣傳難以穿透新型毒品的偽裝迷霧，當(dāng)青少年成為毒品侵蝕的重點目標(biāo)，云南司法行政戒毒系統(tǒng)給出破局之道——以IP為鑰，品牌為橋，啟全民禁毒之門。
從“悟空警官”的傳統(tǒng)文化賦能，到“數(shù)字人”科技加持；從19支特色宣講團(tuán)的全域深耕，到“空中航班+地面大巴”的場景延伸，云南司法行政戒毒系統(tǒng)跳出“單向輸出”的傳統(tǒng)框架，用IP的溫度、科技的銳度、跨界的廣度，將禁毒宣傳轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可參與的生活體驗。這背后，是對“禁毒為民”初心的深刻踐行，更是對“社會化禁毒”理念的生動詮釋——讓戒毒警察、志愿者、群眾、社會成為禁毒共同體，讓法律知識、防毒技巧通過文創(chuàng)、直播、山歌等多元載體，浸潤到校園、鄉(xiāng)村、社會的每一個角落。
原創(chuàng)IP的“破圈”之路
“悟空火眼金睛識妖魔鬼怪，我們的‘悟空警官’火眼金睛辨毒品真?zhèn)危 痹诶ッ魇心承W(xué)的禁毒課堂上，警察手中的“悟空警官”玩偶剛一亮相，就引發(fā)了學(xué)生們的陣陣歡呼。這個身著警服的卡通形象，正是云南戒毒系統(tǒng)禁毒宣傳品牌矩陣的核心IP之一。
云南作為禁毒斗爭的前沿陣地，如何讓禁毒宣傳擺脫“說教式”刻板印象，真正走進(jìn)群眾心里？云南戒毒系統(tǒng)為此打造了有溫度、有特色、有影響力的品牌矩陣。“悟空警官”的橫空出世，正是這一理念的生動實踐。
“悟空警官”的設(shè)計過程歷經(jīng)多次打磨。創(chuàng)作團(tuán)隊既保留了孫悟空“降妖除魔”的經(jīng)典意象，又賦予其司法行政戒毒人民警察的專業(yè)特質(zhì)——警帽上的五星、胸前的警號，既貼近傳統(tǒng)文化認(rèn)知，又彰顯禁毒主題。
隨后，“戒毒小警”系列形象應(yīng)運而生，“云云妹”溫柔親和，擅長科普防毒小技巧；“戒戒兄”陽光帥氣，主打講述戒毒勵志故事，3個IP形象形成互補(bǔ)，覆蓋不同年齡段受眾。
IP形象走紅后，云南戒毒系統(tǒng)順勢開發(fā)了10類20余種禁毒文創(chuàng)產(chǎn)品。從印有IP形象的筆記本、水杯、抱枕，到充滿互動性的禁毒繪本、專用表情包，再到融入非遺技藝的皮影戲禁毒小劇場道具，文創(chuàng)產(chǎn)品將禁毒知識與日常用品、傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，實現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。
數(shù)字IP的“科技賦能”
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕群體成為禁毒宣傳的重點對象。云南司法行政戒毒系統(tǒng)緊跟數(shù)字潮流，推出AI數(shù)字人青青、鷺鷺，讓禁毒宣傳搭上“科技快車”。
同時，積極探索AR、VR、AI數(shù)字人等技術(shù)運用，推出具有云南特色的禁毒宣傳數(shù)字人“米線警長”，以年輕活力的虛擬形象拉近與青少年的距離，精準(zhǔn)解析毒品危害，讓禁毒知識深入人心。
“數(shù)字人”還入駐云南戒毒系統(tǒng)官方新媒體平臺，定期推出小警說“米線警長”聊禁毒品牌專欄，聚焦青少年藥物濫用、新型毒品偽裝等熱點話題，制作《“米線警長”喊話高考生：警惕“聰明藥”陷阱！》《“聲”動禁毒課》等系列動漫短視頻，將枯燥的法律條文轉(zhuǎn)化為生動故事。
更具創(chuàng)新性的，當(dāng)屬“云上展館”的搭建落地。云南省毒品預(yù)防教育基地以987平方米的展陳空間為依托，憑借新穎別致的展廳設(shè)計、翔實系統(tǒng)的禁毒知識科普、趣味十足的VR互動體驗、炫酷震撼的光影效果，再加上專業(yè)細(xì)致的講解服務(wù)，收獲了參觀者的廣泛好評。
大理州預(yù)防青少年違法犯罪禁毒防艾教育基地打造的3DVR數(shù)字展廳，則是一個集聲音、圖像、文字、視頻、動畫于一體的富媒體網(wǎng)絡(luò)互動平臺。參觀者只需通過手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)終端掃描基地專屬二維碼，或是佩戴VR頭套，便能身臨其境般踏入高度互動的3D虛擬現(xiàn)實環(huán)境，沉浸式探索展廳的豐富內(nèi)容。
普洱市毒品預(yù)防教育基地肩負(fù)著青少年毒品預(yù)防教育與社會禁毒知識普及宣傳兩大核心職能，通過組織參觀禁毒展覽、播放禁毒警示教育片、開展多元化禁毒主題活動等方式，面向全社會開展禁毒知識普及和毒品預(yù)防教育工作。
除此之外，云南戒毒系統(tǒng)利用VR/AR技術(shù)，將禁毒防艾知識轉(zhuǎn)化為可交互的虛擬場景。網(wǎng)友通過手機(jī)或電腦，就能“走進(jìn)”禁毒教育基地，近距離觀察毒品樣本、觀看戒毒人員康復(fù)訓(xùn)練、參與禁毒知識問答，實現(xiàn)“足不出戶學(xué)禁毒知識”。
19支特色禁毒宣講團(tuán)筑牢防毒屏障
“竹板這么一打呀，聽我把禁毒知識講，新型毒品花樣多，大家要警惕呀……”在德宏州某校園內(nèi)，“青鷺”禁毒宣講團(tuán)的警察們手持快板，用朗朗上口的快板開展宣講。這樣的場景，在云南的各州市社區(qū)、各企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)每天都在上演。云南戒毒系統(tǒng)打造的19支特色禁毒宣講團(tuán)，如同19道流動的禁毒防線，將宣傳觸角延伸到云嶺大地的每一個角落。
“如一”“青鋒”“三原色”“勵志”“青鷺”“朵朵”“木棉花”……19支宣講團(tuán)的名字各具深意，品牌定位也各有側(cè)重。“青鷺”宣講團(tuán)聚焦青少年群體，隊員以年輕警察為主，擅長運用說唱、情景劇、VR體驗等新潮形式進(jìn)行禁毒普法宣傳；“三原色”青年志愿宣講團(tuán)，他們用“紅、黃、藍(lán)”3種色彩，詮釋熾熱的初心、溫暖的奉獻(xiàn)和專業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
為打造“年輕化、專業(yè)化”的宣傳隊伍，云南戒毒系統(tǒng)建立了系統(tǒng)的培訓(xùn)機(jī)制。宣講團(tuán)成員不僅要掌握扎實的禁毒法律知識、毒品危害常識、防毒拒毒技巧，還要接受才藝培訓(xùn)——快板、說唱、歌曲演唱、劇本表演，甚至VR設(shè)備操作都是必備技能。“我們要求每一名宣講團(tuán)成員既能‘講得清’，又能‘演得活’，讓群眾在輕松的氛圍中接受禁毒教育。”省戒毒管理局辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
在選材上，宣講團(tuán)注重貼近實際、貼近群眾。針對青少年群體，他們編寫了《家經(jīng)不起“毒”手》《重見星光》等禁毒短劇，通過模擬青少年受誘惑接觸毒品的場景，展現(xiàn)毒品對個人、家庭的毀滅打擊；針對農(nóng)村群眾，他們將禁毒知識融入山歌、花燈戲等傳統(tǒng)藝術(shù)形式，創(chuàng)作《禁毒山歌聯(lián)唱》，讓老人小孩都能聽得懂、記得住。
2025年禁毒宣傳月期間，19支宣講團(tuán)共派出1198人次，開展“六進(jìn)”活動305場次，覆蓋24.56萬人次，用“文藝演出+互動體驗+科普教育”的形式，讓禁毒知識深入人心。
構(gòu)建“主題航班+地面宣傳”流動宣傳網(wǎng)絡(luò)
“女士們、先生們，歡迎乘坐本次‘禁毒普法主題航班’，在飛行過程中，我們將為大家介紹毒品的危害及防毒技巧，還準(zhǔn)備了‘悟空警官’紀(jì)念品……”6月26日國際禁毒日當(dāng)天，四川航空云南分公司的3U8765航班上，乘務(wù)員的溫馨提示讓旅客們眼前一亮。這是云南戒毒系統(tǒng)與川航云南分公司聯(lián)合打造的“禁毒普法主題航班”，也是禁毒宣傳品牌跨界合作的一次成功嘗試。
如何讓禁毒宣傳突破地域和場景限制？云南戒毒系統(tǒng)嘗試跨界合作，他們積極探索“禁毒+交通”“禁毒+體育”“禁毒+文旅”等新模式，將禁毒宣傳融入群眾的日常生活，實現(xiàn)“抬頭可見、觸手可及”。
在昭通市，“綠蔭”禁毒宣講團(tuán)聯(lián)合當(dāng)?shù)毓还荆_通了6條“禁毒大巴”專線。大巴車身上噴繪著“禁毒普法，人人有責(zé)”的標(biāo)語和“悟空警官”形象，車內(nèi)的LED屏幕循環(huán)播放禁毒短視頻，座椅背后張貼著禁毒知識小貼士。“禁毒大巴”不僅是交通工具，更成為移動的“禁毒課堂”。據(jù)了解，“禁毒大巴”運行一個月，輻射群眾達(dá)10萬余人次。
體育賽場也成為禁毒宣傳的重要陣地。“三原色”禁毒宣講團(tuán)與云南玉昆足球俱樂部達(dá)成合作，在中超賽事現(xiàn)場開展禁毒宣傳活動，以“賽場內(nèi)外協(xié)同+賽事前后貫穿”的方式，在中超賽事現(xiàn)場開展互動宣傳，活動覆蓋2萬余名球迷，成功將中超賽事的超高熱度轉(zhuǎn)化為全民禁毒的強(qiáng)大合力。
跨界合作的本質(zhì)，是資源整合與優(yōu)勢互補(bǔ)。云南戒毒系統(tǒng)通過與航空、公交、體育、文旅等行業(yè)的合作，不僅拓展了禁毒宣傳的場景，更借助合作方的平臺和影響力，讓禁毒品牌觸達(dá)更多人群。省戒毒管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，禁毒工作不是某一個部門的事，需要全社會的共同參與。通過跨界合作，讓禁毒宣傳從“單向輸出”變成“雙向互動”，從“行業(yè)行為”變成“社會行動”。
“媒體+網(wǎng)紅”釋放傳播疊加效應(yīng)
“大家好，歡迎來到‘防范青少年藥物濫用’主題直播間！今天我們邀請到了戒毒專家和‘青鷺’宣講團(tuán)的成員，將通過毒品‘盲盒’揭秘、器官大冒險等環(huán)節(jié)，帶大家沉浸式體驗戒毒所的一天……”6月15日，云南政法融媒體中心的直播間里，主持人熱情地向網(wǎng)友們介紹活動內(nèi)容。這場直播吸引了20余萬網(wǎng)友在線互動，彈幕刷屏不斷：“這個形式太新穎了！”“學(xué)到了很多防毒技巧”。
沉浸式直播的創(chuàng)新，讓禁毒宣傳更具互動性。云南戒毒系統(tǒng)聯(lián)合云南政法融媒體中心，推出了兩場“防范青少年藥物濫用”主題直播。在直播中，戒毒警察現(xiàn)場拆解毒品“盲盒”，揭示新型毒品的偽裝形式——看似普通的“咖啡”“奶茶”“跳跳糖”，實則是含有毒品成分的“隱形殺手”，直播間的網(wǎng)友可以通過彈幕實時互動。這場直播不僅讓網(wǎng)友學(xué)到了禁毒知識，更讓他們感受到了禁毒工作的專業(yè)性和重要性。
“網(wǎng)紅聯(lián)動”的模式，讓禁毒聲音更具穿透力。云南戒毒系統(tǒng)聯(lián)合駐地“網(wǎng)紅”，打造了一系列接地氣的宣傳作品。“這首禁毒山歌聽完就刻進(jìn)DNA了！”在省三所與駐地“網(wǎng)紅”聯(lián)創(chuàng)的禁毒短視頻評論區(qū)，網(wǎng)友的點贊留言不斷刷屏。為切實提升禁毒宣傳的傳播力和輻射面，省三所與駐地8名“網(wǎng)紅”攜手共創(chuàng)山歌、說唱、短劇等多元形式的宣傳作品，借助粉絲基數(shù)與算法推送，讓禁毒知識在網(wǎng)絡(luò)空間高頻回響。
打造可復(fù)制推廣的“云南模式”
“人民網(wǎng)、中國長安網(wǎng)、法治日報、中國禁毒、司法部微信公眾號……”這份長長的媒體刊發(fā)轉(zhuǎn)載名單，是對云南戒毒工作的認(rèn)可，2025年第38個全民禁毒宣傳月期間，云南戒毒系統(tǒng)發(fā)布的106篇主題稿件、78部視頻作品中，18篇（部）被國家級主流媒體刊載，50余篇（部）被省級主流媒體平臺刊載，全網(wǎng)閱讀量及播放量突破300萬次。
媒體愿意宣傳報道、轉(zhuǎn)載，正是這些禁毒品牌有影響力的最好證明。與人民網(wǎng)聯(lián)合制作的禁毒公益宣傳片《新“毒”白書》，在國際禁毒日當(dāng)天通過80余家國家級和省級主流媒體平臺發(fā)布，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息達(dá)224篇，微博相關(guān)話題總閱讀量達(dá)33.5萬，成為當(dāng)天的輿論熱點。
品牌建設(shè)的成效，更體現(xiàn)在社會禁毒意識的提升上。在學(xué)校，學(xué)生對新型毒品的識別率、對毒品危害的認(rèn)知率明顯上升；在昭通市的鄉(xiāng)村地區(qū)，通過“綠蔭”宣講團(tuán)的宣傳，村民們的禁毒意識明顯增強(qiáng)，不少村民學(xué)會識別罌粟殼等防毒小技巧；在社區(qū)，越來越多的居民加入禁毒志愿者隊伍，參與禁毒宣傳活動。
對于戒毒人員來說，品牌建設(shè)也為他們回歸社會搭建了橋梁。云南戒毒系統(tǒng)通過“戒毒故事”專欄，宣傳戒毒人員成功戒毒、回歸社會的案例，讓更多人了解戒毒人員的故事，讓人們意識到戒毒人員既是違法者也是受害者，消除對他們的歧視。同時，宣講團(tuán)還為戒毒人員提供法律政策咨詢、就業(yè)指導(dǎo)等服務(wù)，幫助他們解決回歸社會后面臨的困難。
品牌建設(shè)還推動了禁毒工作的社會化協(xié)同。通過與學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)等的合作，云南戒毒系統(tǒng)構(gòu)建了“多方參與、齊抓共管”的禁毒工作格局。全省已有多所學(xué)校與各戒毒所建立“警校共建”機(jī)制，將禁毒教育納入校園常態(tài)化教育。
更重要的是，云南戒毒系統(tǒng)的品牌建設(shè)，為司法行政戒毒系統(tǒng)的宣傳工作提供了可復(fù)制、可推廣的“云南模式”。這一模式的核心是：以原創(chuàng)IP為紐帶，將禁毒宣傳從“政府主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭罕妳⑴c”；以數(shù)字化技術(shù)為支撐，將禁毒宣傳從“單向輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動”；以社會化協(xié)同為路徑，將禁毒宣傳從“行業(yè)行為”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣袆印薄?/p>
禁毒工作任重道遠(yuǎn)，禁毒宣傳歷久彌堅。云南司法行政戒毒系統(tǒng)用創(chuàng)新與堅守，讓禁毒宣傳變成生動的故事、親切的形象、有趣的體驗。今日之云嶺，點點禁毒星火已成燎原之勢。愿這束光，照亮更多無毒凈土；愿這份堅守，凝聚起全社會的禁毒合力，讓平安之花綻放每一寸土地。
